Jakten på årets mest vilseledande livsmedelsprodukt har börjat – och intresset är större än någonsin. Efter flera år där kreativa marknadsföringsknep, krympflation och vilseledande ingredienslistor väckt debatt, undrar många nu: vilken produkt blir Årets matbluff 2025?
Exempel från 2024: Produkterna som väckte störst reaktion
1. “Lokalt” glasshantverk som inte längre var lokalt
Två välkända glassmärken marknadsfördes fortsatt med sina ortsnamn, trots att produktionen sedan länge flyttats utomlands. För konsumenter som trodde sig stödja småskaliga svenska glassfabriker blev det ett rejält bakslag.
2. Pizzasåsen med ”italiensk fyllighet” – och mycket vatten
En populär pizzasås lyftes som extra smakrik. Testerna visade dock att den var utspädd med betydande mängder vatten – medan företagets egna, billigare krossade tomater hade högre tomathalt.
3. Müslin som räknade socker som frukt
En frukostmüsli lovade 46 % frukt, men en stor del bestod av sötade fruktbitar med tillsatt socker och oljor. När den verkliga frukthalten räknades ut landade den betydligt lägre än vad som framgick på framsidan.
4. Kaffepaketen som krympte medan priset stod kvar
Krympflation är en återkommande snackis – och 2024 års kaffeförpackningar blev ett typexempel. Storleksskillnader var svåra att se, men minskningen betydde flera förlorade koppar kaffe per paket.
5. Tortellinin där huvudingredienserna nästan saknades
En färdigrätt med spenat och ricotta visade sig innehålla mindre än en tesked ricotta per förpackning, trots att osten frontades i produktens namn. Ett av årets mest uppmärksammade gap mellan marknadsföring och verklighet.
Därför spelar matbluffen roll
Årets matbluff handlar inte om enskilda misstag – utan om att synliggöra hur lätt konsumenten kan vilseledas. Priset har blivit ett sätt att höja medvetenheten om allt från otydliga ingredienslistor till smart paketering som döljer mängdminskningar.
Vad kan vi förvänta oss av matbluff 2025?
Krympflation, “lokala” produkter som tappat sin lokala koppling, livsmedel med marknadsföringsnamn som antyder mer än innehållet levererar – allt pekar på att samma kategorier kan hamna under lupp även i år.
Men vilket företag blir 2025 års mest omtalade?
Det återstår att se när årets nomineringar offentliggörs – och intresset lär bli större än någonsin.
Konsumenter blir allt mer uppmärksamma, och årets matbluff har blivit något av en temperaturmätare för branschen. Oavsett vem som tar ”hem” titeln 2025 är en sak säker: transparens och tydlighet blir allt viktigare – och konsumenternas reaktioner spelar stor roll.